Les plates-formes vidéo comme YouTube sont vraiment devenu un canal de diffusion de la musique très grand public.

Sur YouTube , un utilisateur va regarder en moyenne 96 vidéos par mois (chiffres Comscore).
Sur les 10 vidéos les plus recherchées sur YouTube, 9 sont des vidéos musicales. D’autre part, 60% du trafic sur YouTube provient d’un lecteur de vidéos intégré (player embed) visible à l’extérieur de YouTube, c’est-à-dire d’un lecteur de vidéo YouTube hébergé en externe sur un blog, un site, un média.

La consommation de la musique passe aussi par l’image. En Janvier 2010, Vevo, la plate-forme musicale lancée par YouTube en partenariat avec Universal Music, Sony Music et EMI a été couronnée plate-forme musicale la plus importante du monde.

Il devient donc primordial d’utiliser YouTube comme canal de diffusion de sa musique. Pour cela, il est nécessaire d’optimiser le contenu pour qu’il soit au mieux positionné sur YouTube. Plus et mieux il apparaitra sur YouTube, mieux il apparaitra sur Google (YouTube appartient à Google).

J’ai choisi arbitrairement de traiter YouTube car je pense qu’il vaut mieux savoir très bien utiliser un site que d’être présent sur des dizaines sans avoir été faire ce travail de référencement sur chaque site. Si on ne sait pas que vous êtes là, on ne vous cherchera pas. YouTube est le 3e site le plus visité dans le monde, et le 1er site pour les 15-25 ans. Je le trouve également plus facile à utiliser que Dailymotion. Mais vous pouvez bien entendu ensuite aller sur le site sur lequel vous vous sentez le plus à l’aise comme Dailymotion ou Vimeo.

1. Optimiser ses vidéos

Optimiser une vidéo pour YouTube reste assez basique. Pour cela, on peut suivre les mêmes techniques d’optimisation du contenu que celles utilisées pour les moteurs de recherche.

L’objectif est donc de faire en sorte que les moteurs de recherche fassent remonter le contenu dans les premiers résultats de recherche. Pour cela, on va donc utiliser le SEO (Search Engine Optimization).

L’objectif est d’optimiser chaque page vidéo YouTube afin qu’elle soit aussi facile à répertorier par les moteurs de recherche que possible. En effet, les vidéos YouTube ne peuvent pas être lues par les moteurs de recherche. Pourquoi ? Car un moteur de recherche est une machine. Il ne scanne que le texte, et ne peut pas reconnaître une vidéo. Etant une machine, il ne peut en effet reconnaître des images, donc il ne va pas les lire : comprenez bien que le moteur de recherche ne lit que le texte. Il ne devine pas ce que vous faites. Une fois que vous aurez bien intégré cela, vous comprendrez mieux pourquoi vous devez optimiser votre contenu écrit.

Sur YouTube, pour faire remonter votre vidéo, vous devez donc travailler sur le titre de votre vidéo, sa description et vos annotations.

Titre :

Le titre de votre vidéo va être votre premier point de contact.

Intégrez les mots clés les plus appropriés dans le nom de votre vidéo. Intégrez bien les mots clés qui vous correspondent et sur lesquels vous souhaitez être recherché. Comprenez que le titre est l’information la plus importante que possède le moteur de recherche sur votre vidéo. Intégrez bien également le mot vidéo dans votre titre car la plupart des gens qui recherchent des vidéos incluent justement le mot « vidéo » dans leur recherche. Cela vous permettra de remonter plus vite dans les résultats. Quand je dis les mots clés qui vous correspondent le plus, je pense bien évidemment, et en priorité à votre nom et le titre de votre chanson.

Utilisez un titre accrocheur qui vous permet d’être repéré par votre public cible. N’hésitez pas à mentionner dans votre titre le style/artiste musical dont vous vous rapprochez.

Description :

Utilisez véritablement la boite de description de la vidéo. Pour chacune de vos vidéos, mentionnez des mots clés correspondant vraiment à votre vidéo, votre groupe, votre musique.

La boite de description est la petite boite située sous la vidéo qui vous permet de décrire la vidéo. On ne voit que la première ligne, mais en cliquant sur la flèche, on peut lire tout votre texte. Intégrez une url dans votre boite de description. Cette url doit relier votre site web, Facebook ou autre… Vous devez positionner cette url en tête de la description afin que les utilisateurs puissent la voir et aller sur le site.

Après le titre, la description de la vidéo est la meilleure source de collecte d’information sur votre vidéo.

Annotations :

Profitez de la possibilité d’annoter directement sur la vidéo. Vous pouvez ajouter des notes, des sous-titres, des descriptions et des liens directement sur votre vidéo. Actuellement, seuls les liens vers d’autres pages YouTube sont cliquables.